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研究物流產(chǎn)品生命周期的意義

    一種產(chǎn)品不會(huì)在市場上經(jīng)久不衰，永遠(yuǎn)獲利，研究分析產(chǎn)品的生命周期，正確把握產(chǎn)品在市場上的壽命，不斷淘汰名產(chǎn)品，開發(fā)新產(chǎn)品，使企業(yè)產(chǎn)品組合總是處于員優(yōu)和最佳狀態(tài)，對(duì)物流企業(yè)經(jīng)營有著非常重要的意義。

    (1)產(chǎn)品生命周期理論說明，任何一種產(chǎn)品都和生物有機(jī)體一樣，有一個(gè)從誕生到成長、成熟和最后衰亡的過程，也就是說產(chǎn)品最終都會(huì)面臨淘汰的威脅。因此，物流企業(yè)要不斷創(chuàng)新，開發(fā)新產(chǎn)品，促進(jìn)處于開發(fā)期的產(chǎn)品向成長期轉(zhuǎn)化，使企業(yè)處于最優(yōu)的產(chǎn)品組合時(shí)期，只有這樣企業(yè)才能更好地生存和發(fā)展。

    (2)物流企業(yè)可以借助產(chǎn)品生命周期理論，分析把握本企業(yè)的物流服務(wù)處于生命周期的哪個(gè)階段，推測產(chǎn)品今后的發(fā)展趨勢，正確把握產(chǎn)品的市場壽命，并根據(jù)不同階段的特征，采取相應(yīng)的市場營銷組合策略，從而增強(qiáng)企業(yè)競爭力，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

    (3)從產(chǎn)品生命周期理論可知，企業(yè)要把處于不同階段的物流產(chǎn)品看成是一個(gè)連續(xù)的產(chǎn)品鏈，實(shí)施協(xié)同化產(chǎn)品研發(fā)和系統(tǒng)化產(chǎn)品銷售。這就要求企業(yè)在物流產(chǎn)品生命周期的各個(gè)階段都要采取適宜的組織戰(zhàn)略，并配備合適的人才。經(jīng)過企業(yè)市場營銷的努力，產(chǎn)品的市場生命是可以延長的。